Denpasar– Lanskap investasi emas di Indonesia mengalami pergeseran seismik. Bukan lagi didominasi oleh generasi senior, “panggung” investasi kini resmi dikuasai oleh Generasi Z.
Data terbaru PT Pegadaian per 5 Januari 2026 mengungkap fenomena mencengangkan: anak muda usia 18 hingga 27 tahun kini menjadi motor penggerak utama pertumbuhan investasi emas digital di tanah air.
Sepanjang tahun 2025, kelompok yang kerap dijuluki digital natives ini mencatatkan pertumbuhan kepemilikan Tabungan Emas sebesar 116% secara tahunan (YoY).
Angka ini bak anomali jika dibandingkan dengan generasi di atasnya yang tumbuh lebih moderat:
Milenial: Tumbuh 49% (YoY)
Gen X: Tumbuh 34% (YoY)
Baby Boomer: Tumbuh 32% (YoY)
Hingga tutup tahun 2025, total ekosistem pengguna Tabungan Emas Pegadaian telah menembus angka 4,85 juta nasabah di seluruh Indonesia.
Kepala Divisi Bisnis Bulion PT Pegadaian, Kadek Eva Suputra, menilai fenomena ini sebagai sinyal kuat perubahan paradigma. Menurutnya, Gen Z kini sangat proaktif dalam perencanaan keuangan (financial planning) sejak dini.
Mereka memilih emas karena statusnya sebagai safe haven, namun dengan kemasan modern.
“Karakteristik Gen Z yang menyukai efisiensi atau gaya ‘sat-set’ sangat terakomodasi melalui transaksi instan dan otomatisasi di aplikasi Tring! by Pegadaian,” jelas Kadek Eva Suputra.
Kemudahan membuka akun dalam hitungan menit secara real-time menjadi daya tarik utama bagi generasi yang menuntut kecepatan dan transparansi ini.
Selain faktor teknologi, masifnya konten edukasi di TikTok, Instagram, dan YouTube telah mengubah cara pandang anak muda terhadap uang.
Mereka kini lebih sadar akan pentingnya dana darurat dan proteksi nilai aset di tengah ketidakpastian ekonomi global.
Firsta Wuri Agung Baroto, RCEO PT Pegadaian Kanwil VII Denpasar, menegaskan, tren ini adalah bukti keberhasilan transformasi perusahaan.
“Kami melihat Gen Z sebagai mitra strategis dalam membangun ekosistem keuangan yang inklusif. Pegadaian hadir sebagai sahabat finansial yang relevan dengan gaya hidup mereka,” ujarnya.
Sebagai The Leader in Gold Ecosystem, PT Pegadaian berkomitmen untuk terus berinovasi. Fokus perusahaan kini bukan sekadar menjual produk, melainkan menjadi jembatan bagi lintas generasi—terutama kaum muda—untuk mencapai kemandirian finansial melalui instrumen yang aman, likuid, dan mudah dijangkau. ***
