Jakarta – Sepanjang tahun 2019 dua pemain besar bisnis e-commerce Shopee dan Blibli bersaing ketat dalam promosi iklan sektor e-commerce di televisi. Kementerian Perdagangan telah mengumumkan, tahun ini Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2019 ditetapkan sebanyak 2 (dua) hari, yakni tanggal 11-12 Desember 2019.
Hal ini menarik karena pada dua edisi sebelumnya, Harbolnas hanya berlangsung pada 1 (satu) hari saja. Adanya 2 hari sekaligus pada tahun ini, menjadi bukti besarnya dukungan pemerintah terhadap perkembangan sektor e-commerce.
Untuk meramaikan Harbolnas 2019, Riset Monitoring Iklan Televisi Adstensity bermaksud membagikan data-data belanja iklan televisi sektor e-commerce (plus sektor ritel) selama berjalannya tahun ini.
Periode Januari November 2019, Shopee bersaing ketat dengan Blibli dalam promosi iklan sektor e-commerce di televisi.
Shopee berbelanja iklan televisi dengan total nilai Rp. 825,62 miliar menjadi urutan teratas dalam belanja iklan. Posisi kedua, Blibli.com dengan jumlah belanja iklan mencapai Rp. 500 miliar.
Untuk tema iklan, Shopee mengusung sejumlah tema seperti: Shopee X Gfriend, Shopee 11.11 Big Sale, Shopee 12.12 Birthday Sale, dan Shopee Liga 1 2019.
Sedangkan, beberapa tema iklan Blibli di antaranya: Blibli Seru Ga Habis Habis, Blibli Hysteria Syok 11:11, Blibli 24 Jam Buat Kamu, dan Blibli Indonesia Open 2019.
Selain kedua nama tersebut, pada posisi ke-3 ada Traveloka dengan total belanja iklan Rp. 472,37 miliar. Posisi ke-4 adalah Misteraladin.com dengan total belanja iklan Rp. 429,63 miliar.
Tempat ke-5 ditempati Tokopedia dengan jumlah belanja iklan Rp. 336,08 miliar. Secara keseluruhan industri e-commerce, periode Januari-November 2019, belanja iklan televisi sektor e-commerce tercatat mencapai Rp. 4,44 triliun.
Angka ini ternyata turun sedikit 3,90% dibandingkan (year on year) periode sama 2018 yang mencapai Rp. 4,62 triliun. Dari sisi jumlah iklan televisi, periode tahun ini tercatat sebanyak 126.607 iklan atau turun 10,80% dibandingkan dengan periode Januari November 2018.
Apabila membandingkan dengan belanja Iklan televisi industri ritel, periode Januari-November 2019 belanja iklan ritel tercatat mencapai Rp. 343,66 miliar.
Angka ini merupakan penurunan tajam 33,59% dibandingkan periode sama 2018 yang tercatat Rp 517,50 miliar. Untuk jumlah iklan, periode tahun ini tercatat 11.094 iklan atau turun 30,68% dari periode sama 2018 yang tercatat 16.004 iklan.
Penurunan kedua sektor (e-commerce dan ritel) ini sendiri bisa disebabkan oleh sejumlah faktor. Pertama, Momentum tahun ini relatif sepi dibandingkan tahun 2018.
Bila merujuk pada tahun 2018 tercatat padat dengan berbagai agenda besar di Indonesia, mulai dari Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada 2018) serentak di 117 daerah, Final Piala Dunia 2018 di Rusia, Asian Games 2018 di Jakarta-Palembang dan Asian Para Games 2018 di Jakarta dan sekitarnya, serta Pertemuan Tahunan IMF-World Bank Group 2018 di Bali.
Sedangkan, tahun ini, relatif momentum besar seperti Pemilihan Umum Presiden-Legislatif Republik Indonesia 2019 dan Asean Games 2019 di Filipina. Meski demikian, kedua momentum tahun ini belum mampu menjadi daya tarik pebisnis untuk berbelanja iklan di televisi.
Kedua, para pebisnis saat ini juga mulai memiliki media-media alternatif lain untuk pemasaran produknya, seperti media digital dan media sosial.
Meski demikian, media televisi (disamping media cetak) masih menjadi media yang diutamakan dalam kaitan branding dan pemasaran untuk menjangkau pangsa pasar secara luas hingga ke daerah-daerah, mengingat belum semua masyarakat di Indonesia menggunakan internet sebagai media utama untuk media informasi dan hiburan.
Pada bagian berikutnya, kami menyajikan data-data berdasarkan merek (brand) untuk belanja iklan televisi, baik sektor e-commerce dan ritel.
Top 10 E-Commerce Pebelanja Iklan TV Terbesar
Periode Januari November 2019, Shopee menjadi perusahaan e-commerce yang paling besar berbelanja iklan televisi dengan total nilai Rp. 825,62 miliar. Posisi kedua, Blibli.com dengan jumlah belanja iklan Rp. 500 miliar.
Posisi ke-3 adalah Traveloka dengan total belanja iklan Rp. 472,37 miliar. Posisi ke-4 adalah Misteraladin.com dengan total belanja iklan Rp. 429,63 miliar.
Tempat ke-5 ditempati Tokopedia dengan jumlah belanja iklan Rp. 336,08 miliar. Selanjutnya di posisi ke-6 dan ke-7 adalah The F Thing dan Lazada. Posisi ke-8, 9, dan 10 ditempati berurutan oleh RedDoorz, Tiket.com, dan Bukalapak.
Sebagai informasi, periode sebelumnya Januari November 2018, Bukalapak merupakan e-commerce dengan total belanja iklan terbesar, yakni mencapai Rp. 756,87 miliar, selanjutnya Shopee dengan total belanja iklan Rp. 598,68 miliar.
Pada posisi selanjutnya Tokopedia dengan jumlah belanja iklan Rp. 380,23 miliar dan posisi ke-4 ada Traveloka dengan jumlah belanja iklan Rp. 361,68 miliar. Tempat ke-5 Misteraladin.com dengan total belanja iklan Rp. 293,84 miliar.
Kemudian di posisi ke-6 dan ke-7 adalah Zilingo dan Tiket.com. Lalu pada posisi ke 8, 9, dan 10 diduduki masing-masing oleh The F Thing, Blibli.com, dan JD.id.
Transmart, Peritel Terbesar Belanja Iklan TV
Periode Januari November 2019 pelaku ritel terbesar dalam belanja iklan tv adalah Transmart senilai Rp.106,58 miliar.
Berikutnya,, Ikea Alam Sutera dengan total belanja iklan Rp 101,76 miliar. Posisi ke-3 ada Matahari dengan belanja iklan Rp. 75,92 miliar, posisi ke-4 ialah Depo Bangunan dengan jumlah belanja iklan Rp. 20,31 miliar dan posisi ke-5 adalah Ramayana dengan total belanja iklan Rp. 6,37 miliar.
Pada periode sama 2018, Transmart juga merupakan peritel terbesar berbelanja iklan tv dengan belanja iklan Rp. 221,99 miliar. Posisi selanjutnya juga Ikea Alam Sutera dengan belanja iklan Rp. 135,93 miliar.
Posisi ke-3 ditempati oleh Matahari dengan belanja iklan Rp. 76,11 miliar, posisi ke-4 ada Ramayana dengan total belanja iklannya adalah Rp. 29,52 miliar dan posisi ke-5 adalah Depo Bangunan dengan belanja iklan Rp. 28,43 miliar.
Posisi ke-6 dan ke-7 berurutan dengan Giant dan Alfamidi. Di posisi ke-8, 9, dan 10 adalah Planet Ban, Courts, dan Ace Hardware.
Shopee, E-commerce Paling Sering Muncul Di TV
Untuk periode Januari November 2019 di dalam industri e-commerce yang paling sering beriklan di TV adalah Shopee dengan 20.757 iklan, Traveloka dengan 13.676 iklan dan Blibli.com dengan 13.284 iklan.
Sedangkan, Periode Januari November 2018 di dalam industri e-commerce yang paling sering beriklan di TV adalah Shopee dengan 19.575 iklan, Bukalapak dengan 16.225 iklan dan Tiket.com dengan 13.938 iklan.
Ikea Alam Sutera, Peritel Paling Sering Muncul Di TV.
Pada periode Januari November 2019 pelaku industri ritel yang paling sering beriklan di TV adalah Ikea Alam Sutera dengan 4.210 iklan, Transmart dengan 2.887 iklan, dan Depo Bangunan dengan 1.352 iklan.
Periode tahun sebelumnya, peritel paling sering beriklan adalah Transmart dengan 6.498 iklan, Ikea Alam Sutera dengan 5.325 iklan dan Depo Bangunan dengan 1.634 iklan. (rhm)
